本文来源：一点财经

天时、地利、人和，中医药行业发展在年开启了最好的“窗口期”。

武汉、湖北、全中国，上半年疫情袭来之时，中医药界自始至终奋战在战疫最前线，3位院士领衔，位国家中医医疗队员以及万千各级从业者构筑起生命守护网。全国7.4万例确诊病例使用了中医药，总有效率超90%。此役，中医药再度成为世界瞩目中国抗击疫情的独有特色。

行至下半年，中央政府关于“十四五规划”以及针对行业提出的“促进中医药传承创新发展意见”，都将大力发展中医药事业提升到了国策战略的高度，并提出建立符合中医药特点的服务体系等细项规划。

随着新冠疫情的冲击，群众健康管理意识的大面积提升为中医药传承创新带来“人和”种种因素的叠加，都将国医国药推入新的历史发展阶段。

而在行业端，凭借人民群众的信赖，中医药也开始借助互联网生态掀起一轮中医药界的国潮创新，跨界营销、直播带货、粉丝互动等新玩法，让一些中医药老字号焕发新的生命力。

面对时代大变局与医药行业创新思潮渐起，诸如中新药业等中医药行业头部企业正在形成一套日趋成熟的方法论，以应对历史趋势赋予的机会，并带动全行业践行创新、提升品牌。

现象级的速效救心丸

年12月12日，在中国人民大学商学院的新年论坛上，位来自企业界的高管、学界资深专家纵论“融入十四五，重启新增长”。有趣的是，这群多数年龄在40、50岁的精英们，几乎人人都怀揣着一瓶速效救心丸。

是年让人太过心力交瘁？其实不然，就像论坛的意义在于嘉宾分享正能量的新文明、新生活、新思想一样，小小一瓶速效救心丸出现在这样的场合，更多是企业家、高管们对自身健康管理的理念进步。

近些年来，一些正处于人生黄金年龄段的精英人士猝死的消息，让人震惊不已，而心脑血管疾病是中国居民首要的死亡原因。

一组触目惊心的统计数据表明：中国心血管病现患人数约2.9亿人，其中脑卒中约万，冠心病约万，肺原性心脏病约万，心力衰竭约万，风湿性心脏病约万，先天性心脏病约万，高血压约2.45亿。

作为市面上知名度较高的中药处方药——速效救心丸从诞生起就是以急救场景切入市场，成为黄金4分钟的急救药物。

此外，速效救心丸也越来越多的成为背负高压、对健康敏感度高的40岁以上人群随身携带，预防心脏疾病的常服用药。

实际上，这是一个产品品牌潜移默化抢占用户心智的经典案例。如果留意观察，就会发现在速效救心丸这个现象级产品是以用户认知建立品牌信任的。

从将“世界急救日”等公益活动打造成品牌事件，让急救成为一种行为倡导，呼吁全民急救从而赋予品牌使命感，到明星、综艺等主动提及速效救心丸，在自媒体环境下自发形成品牌流量池。

用一系列触达年轻人的互动方式，借助媒体矩阵形成超级流量，从健康科普到产品理念传递，让速效救心丸的40岁以上随身携带的产品概念，在公众端自动自发形成产品认同和年轻态的品牌印象。

毫无疑问，这样的药品品牌运营在今天的中医药行业里是非常难得的，从市场对于速效救心丸的市场反馈来看，无疑这个国家机密品种的中药取得了成功。

中新药业的创新方法论

速效救心丸所取得的市场成功，是其身后天津中新药业集团（以下简称：“中新药业”）多年来坚守中医药传承与创新的成果之一。

这家在新加坡和上海两地上市，以中药产品研发、生产和销售为核心的“老字号”药企，拥有“国宝级”中药4个、“国家机密品种”1个、“国家秘密品种”3个，共有中药保护品种21个，独家生产品种个。

以中药产品研发、生产、销售为主营的中新药业，其产品竞争力和盈利能力强劲。

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